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Retour vers l’univers produit Anaik

BUSINESS CASE

Le cas beauté Guerlain


Le cas beauté Guerlain

Le contexte client
La maison Guerlain, appartenant au groupe LVMH, inscrit le Développement Durable dans sa stratégie d'entreprise depuis 10 ans déjà.
La démarche Développement Durable de Guerlain se structure autour de six enjeux clés :
l’éco-responsabilité, le transport, les achats responsables, l’éco conception, la biodiversité et la responsabilité Sociale.

Le contexte Anaik
En tant que fournisseur partenaire sur les gifts, également très engagé sur le sujet depuis 2007, Anaik souhaite concrétiser cette approche au travers des produits qu’elle propose à son client.
Pour répondre au mieux aux attentes des consommateurs en matière d’éco conception, Anaik interroge régulièrement son panel pour orienter ses choix produits.
En 2016, l’un de nos sondages nous a révélé que les matières recyclées étaient les plus plébiscitées par les consommateurs

Le brief client


Pour soutenir les ventes de son parfum emblématique La Petite Robe Noire, Guerlain souhaite offrir à ses consommateurs des cadeaux responsables, en lien avec l’engagement de la maison.

La réponse Anaik


Une collection de 3 accessoires dans l’air du temps un cabas, un porte tablette, un protège passeport. Un coton recyclé, plus respectueux de l’environnement qu’un coton conventionnel

L’emballage


Des enveloppes papier en substitution des sachets plastiques, qui permettent à la marque d’expliquer son engagement au consommateur.

Le résultat

Guerlain offre à ses consommatrices des produits à forte valeur perçue, en accord avec l’ADN du parfum et respectueux de sa politique Développement Durable.
A travers ces cadeaux, Guerlain démontre son engagement et renforce son lien avec ses consommateurs.
Anaik, en phase avec les valeurs de la maison Guerlain, a pu réaffirmer sa volonté de promouvoir des actions responsables et de transformer cette intention en solutions concrètes.

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